DADA TOWN

만든 것들이 사는 마을

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어른들의 키즈카페

PlayGrown

어른이 된 우리도 놀 권리가 있다는 문장 하나로 시작해, 18일 만에 브랜드와 공간을 만들고 하루를 열어 본 기록입니다.

리서치

어른이 놀 곳이 왜 없나

시작은 하나의 개념이었습니다. 집도 직장도 아닌 곳이 사라지고 있다는 이야기.

리서치 메모. 찢어 붙인 노트지에 네 가지가 적혀 있다 — 미국에서 틱톡을 중심으로 ‘제3의 공간’(집도 직장도 아니지만 누구나 편하게 들러 사람들과 어울릴 수 있는 공간, 이를테면 동아리방이나 경로당)이 화두에 올랐고, 그것이 사라지고 있다는 인식이 퍼지면서 필요성을 강조하는 목소리가 커졌으며, 그에 따라 Z세대가 직접 제3의 공간을 만드는 커뮤니티 사업이 주목받는 중이고, 뉴욕의 소셜 클럽 VERC!가 그 예다. 이런 소셜 클럽은 코워킹부터 여러 사교 활동까지 함께하고, 별다른 목적 없이 들러 쉬다 가는 사람도 많아 자유롭고 편안한 분위기가 형성돼 있다.
출처: 캐릿

포지셔닝

비어 있던 가운데

놀 수는 있지만 어른 자리가 아니거나, 어른 자리이지만 놀 수는 없거나. 두 축을 그어 보니 가운데가 비어 있었습니다.

포지셔닝 보드 원본. 가운데 빨간 원에 ‘어른들의 키즈카페’가 놓이고, 가로축은 개인·단기에서 사교·그룹으로, 세로축은 편안함·휴식 중심에서 활동성·건강 중심으로 그어져 있다. 둘레에는 여덟 카테고리가 놓였다 — 위쪽에 아지트카페, 오른쪽 위 넷플연가, 오른쪽 소모임, 오른쪽 아래 키즈카페, 아래 F45, 왼쪽 아래 놀숲·벌툰·스몸, 왼쪽 뜨개모임, 왼쪽 위 원데이클래스.

18일

뜯어낸 열여덟 장

2025년 7월 1일에 시작해 18일에 열었습니다. 하루에 한 장씩, 그날 무엇을 했는지가 전부 남아 있습니다.

  1. 7月 화TUE

    사업 초기 구상 · 센버스 대관 미팅

  2. 7月 수WED

    성수 직장인 시장조사 인터뷰

  3. 7月 목THU

    파트너십 자문

  4. 7月 금FRI

    방향성·메시지 확정 · 브랜드 포지셔닝/SWOT · 대관계획서 제작

  5. 7月 토SAT

    키링 전단 제작 · 콘텐츠/운영안 확정

  6. 7月 일SUN

    숏츠 제작 · 포스터 제작

  7. 7月 월MON

    스폰서십 제안서 제작

  8. 7月 화TUE

    가격정책 확정

  9. 7月 수WED

    공간 동선·배치 설계

  10. 7月 목THU

    홍보물 제작·주문 · 필요물품 구매

  11. 7月 금FRI

    대관 선금 결제

  12. 7月 토SAT

    인스타 홍보 시작

  13. 7月 일SUN

    오프라인 마케팅 준비

  14. 7月 월MON

    전단 부착

  15. 7月 화TUE

    공간 리허설

  16. 7月 수WED

    예약자 안내

  17. 7月 목THU

    장비 배치 · 최종 점검

  18. 7月 금FRI

    파일럿

첫 주는 정하는 일(방향·포지셔닝·가격·공간)이고, 둘째 주부터는 만들고 알리는 일입니다. 리허설이 파일럿 사흘 전에 있습니다 — 열여덟째 날이 그날입니다.

브랜드

18일이 낳은 것들

이름, 캐릭터, 색, 슬로건, 이용권, 쿠폰. 열여덟 날 안에 나온 것들입니다. 기간과 산출물을 나란히 두면 속도는 주장이 아니라 목록이 됩니다.

PlayGrown 브랜드 보드 원본. 왼쪽 위에 빨간 마크와 PLAYGROWN 워드마크, 슬로건 “Play. Grown-Ups. Slay Own Limits.”와 브랜드 소개. 가운데 위에는 빨간 베레모를 쓰고 돋보기를 든 까마귀 Croww, 오른쪽에는 PLAY에서 GROW를 거쳐 GROWN-UP으로 자라 왕관을 쓰는 스토리. 아래로는 까마귀들이 보드게임·VR·키링 만들기·타로·드로잉을 하는 그림, 브랜드 가치 넷(즐거움의 권리 · 성장의 경험 · 자기다움의 발견 · 나만의 정상을 향해), 놀 권리 이용권과 방문 쿠폰, 그리고 브랜드 색 넷 — PLAY RED #E63B2E · CROW BLACK #111111 · PAPER #F6F3ED · STONE #D9D6D0. 맨 아래 띠에 “PLAY, GROWN-UPS, SLAY OWN LIMITS. 놀 줄 아는 어른이, 세상을 더 멋지게 만든다.”

마케팅

15초로 알렸다

준비 열이틀째부터 인스타그램으로 알리기 시작했고, 오프라인으로는 키링 전단을 성수에 붙였습니다.

홍보 숏츠15초 · 눌러서 재생
7월 6일에 만들어 12일부터 돌린 홍보 숏츠

채널 하나에 다 걸지 않았습니다 — 온라인은 숏츠, 오프라인은 전단. 걸어 다니는 사람과 화면을 넘기는 사람은 겹치지 않으니까요.

공간

하루짜리 다섯 개 존

성수 북카페 센버스를 하루 대관해, 한 층을 다섯 개 존으로 나눴습니다. 무엇을 놓을지가 아니라 무엇을 하러 오는 자리인지로 갈랐습니다.

대관한 북카페 한 층의 조감도. 왼쪽에 소파와 빈백, 가운데에 긴 테이블과 원형 테이블, 오른쪽에 서가, 아래쪽에 빨간 카운터가 있다.
2025년 7월 18일 하루, 성수 북카페 센버스 대관

  1. 휴식존

    타로 · 풀리오 마사지기

  2. 게임존

    VR 게임 · Steam 게임

  3. 아트존

    프랑스자수 · 수채색연필 · 오일파스텔 · 키링 · 마그넷 · 악세사리 · 모루인형

  4. 핫존

    3D펜 · 슈링클스

  5. 스낵존

    솜사탕 만들기 · 간식

다섯 존이 가만히 있는 것부터 몸을 쓰는 것까지 한 줄로 이어집니다 — 쉬다가(1) 게임하고(2) 만들고(3·4) 먹는(5). 포지셔닝 보드에서 그은 세로축을 그대로 한 층에 눕힌 셈입니다.

파일럿

그날, 네 시간

2025년 7월 18일 금요일 18시부터 22시까지. 열여덟 날 동안 만든 것을 전부 한 자리에 펼쳤습니다.

파일럿 당일2025.07.18 · 눌러서 재생
성수 북카페 센버스, 18–22시

노트

배운 것

  1. 좋아하는 것과 사업을 하는 것은 다르다
  2. 행정가가 필요
  3. 지속과 보완을 늘 생각하기

PlayGrown은 다시 돌아온다